Прилавки, стеллажи, витрины

Расстановка прилавков, стеллажей, витрин

Иногда бывает, что и место для магазина выбрано удачно, и прилавки, стеллажи, витрины дорогие, а прибыли все нет. В чем причина? Возможно, в неправильной расстановке прилавков, стеллажей, витрин. Как же правильно их разместить?

Прежде всего, расстановка прилавков, стеллажей, витрин зависит от следующих факторов:

• размера и планировки торговых площадей;

• типа торговли (самообслуживание или торговля через прилавок);

• ассортимента товара и т. д.

ВНИМАНИЕ

Чтобы последовательно учесть все эти факторы и правильно расставить прилавки, стеллажи и витрины, можно обратиться в любую дизайнерскую компанию (выбор их огромен!). Как отмечалось ранее, некоторые фирмы, занимающиеся разработкой дизайн-проектов, предоставляют услуги по приобретению и расстановке оборудования. Этот вариант удобен и выгоден тем, что при возникновении каких-либо проблем по вопросам дизайна, планировки помещения или расстановки прилавков, стеллажей и витрин, все вопросы решаются только с одной компанией. О преимуществах данного варианта поговорим в конце раздела.

Итак, нужно помнить (особенно если прилавки, стеллажи и витрины вы решили расставлять своими силами) о «специфике» современного покупателя, который предъявляет довольно высокие требования не только к организации торговли. Он любит «дышать в магазине свободно». Важно, чтобы посетитель мог беспрепятственно входить в магазин, не натыкаясь на различные прилавки. Попав в торговый зал, он должен охватить взглядом все пространство. Товары должны быть хорошо видны, желательно, чтобы их можно было потрогать. Многие владельцы торговых точек стараются расположить линии стеллажей в зависимости от нарастания покупательского спроса.

СОВЕТ

Необходимо максимально упростить зону входа. Например, лучше сделать не тамбур, а тепловую завесу; обойтись без коридоров, лестниц и дверей, которые открываются на себя. Выделим несколько моментов, негативно отражающихся на восприятии магазина клиентами.

• Движение организовано по часовой стрелке.

• Прилавки, стеллажи, витрины расставлены перпендикулярно, перегораживая дорогу.

• Узкие проходы — не более полутора метров (взрослый человек, раскинув руки в стороны, не должен прикасаться к стеллажам).

• Какое-либо оборудование работает плохо.

• Товары расположены неудобно (например, высоко — стеллажи выше 1,8 м).

• При входе посетитель упирается в кассу (с психологической точки зрения касса — это конец покупок, таким образом, у клиента будет меньше стимулов осмотреть весь ассортимент).

Важно, чтобы человек передвигался между прилавков, стеллажей и витрин свободно и с удовольствием. Он не должен думать, как бы не задеть острый угол, сложную конструкцию и не столкнуться в проходе с другими.

Как для маленьких, так и для крупных торговых точек подходит вариант размещения оборудования в виде «петли», при котором высокие стеллажи размещаются по периметру стен, а невысокое оборудование (не выше пояса) — в центре зала, за счет чего образуется островная зона. В этом случае покупатель хорошо видит торговый зал целиком.

Для магазинов, площадь которых более 1000 м2, лучше подходит стандартный вариант расположения стеллажей и витрин в виде «решетки». Как и в первом случае, вдоль стен расставляется самые высокие стеллажи, в середине зала — средние, а ближе к кассам — самые низкие. Отрицательная сторона данной расстановки в том, что она монотонна, и человек быстро устает. Избежать этого можно, не выстраивая прилавки, стеллажи и витрины в линию длиннее 6 м, их необходимо разбить проходами (у стен идеальная длина линии — 4 м, в середине зала — 3 м и возле кассы — 2 м).

Очень важно, чтобы прилавки, стеллажи и витрины соответствовали дизайну торгового зала. Витрины не должно бросаться в глаза. Иначе говоря, клиент должен видеть товар, а не прилавки.

СОВЕТ

Посетители магазинов стали разбираться в прилавках и витринах, отличать дешевые от дорогих. Поэтому следует учитывать, что деревянное, стеклянное, металлическое без блеска (матовое) оборудование выглядит презентабельнее, а хромированное и пластиковое – смотрится гораздо проще.

Многие дизайнеры сейчас стараются не использовать броских форм и цветов в дизайне витрин. Идеально подходят серые и белые тона.

Одновремено с этим крупные магазины становятся все больше похожи на традиционные рынки. Специалисты-дизайнеры находят этому разумное объяснение — выкладка товара навалом создает ощущение праздника, что привлекает большое количество покупателей.

Расстановка прилавков, стеллажей и витрин при различных типах планировки торгового зала

Торговое оборудование для презентации товаров