Стеллажи для магазина
На примере магазина бытовой техники и электроникиЕсли вы решили оборудовать магазина бытовой техники и электроники, то мнение специалистов будет весьма кстати. Это позволит не совершить некоторых ошибок ещё на стадии планирования, а так же подскажет некоторые идеи.
Оснащение магазинов бытовой техники и электроники (БТЭ) имеет ряд характерных особенностей, требующих специальных решений. Поставщики оборудования и систем автоматизации разрабатывают как универсальные, так и нестандартные продукты для торговой розницы этого формата.Оборудование для сети магазинов должно быть универсальным, легко тиражирующимся, что особенно важно при росте сети.
Достижение универсальности концепции — одна из основных задач ретейлера. Большинство крупных ретейлеров стремятся к модульным универсальным решениям, которые можно легко адаптировать к изменениям продуктовой матрицы в размерах сети. Сложность создания модульной концепции заключается в том, что в магазинах БТЭ товары очень разные — от фотокамер до холодильников. Возникает необходимость создавать применимые и адаптируемые решения, работающие как для больших, так и компактных продуктов. Например, ценники, которые крепятся на стеллажах с мобильными телефонами и фотоаппаратами, не работают на холодильниках и телевизорах. Пространственные решения должны соответствовать категории товара и одновременно вписываться в общие рамки концепции. Ретейлеру нужно искать как универсальное оборудование, так и специальное — для выставления отдельных категорий, например телевизоров, стиральных машин и т. д.Особенности мерчандайзинга этого сегмента в том, что покупателю необходимо иметь возможность потрогать товар, подержать в руках, посмотреть, как работает, поэтому стеллажи для магазинов БТЭ, как правило, бывают без стекол, а система охраны должна соответствовать специальным требованиям.
Оборудование для магазинов электробытовой техники подразделяется на несколько основных групп. Это комплекты для демонстрации радиотелевидеоаппаратуры, компьютерной техники и их компонентов, к которым относятся специальные усиленные металлические стеллажи для магазина со скрытыми кабель-каналами и антенными вводами, специальные крепежи для плазменных панелей, надставки с наклонными панелями; стеклянные навесные шкафы и витрины, а также многочисленные аксессуары (полки, крючки и т. п.).Еще один вид — оборудование для аккустических систем, Hi-Fi компонентов и автомагнитол. Это специальные стеллажи-стенды с многочисленными ячейками для автомагнитол и акустики (динамиков), стеклянные витрины с подсветкой, металлические стеллажи с деревянной отделкой для Hi-Fi компонентов и различные подиумы для звуковых колонок.
Оборудование для медиапродукции включает в себя специализированные стеллажи с наклонными панелями, L-образными и зигзагообразными полками для дисков, накопителями для хранения товарных запасов и устройства для прослушивания магнитоальбомов. Оборудование для мелкой и средней бытовой техники предназначено для демонстрации небольших по габаритам приборов домашнего обихода — кофеварок, чайников, утюгов, фенов, пылесосов и т. д. Это специальные стеллажи для магазинов со множеством аксессуаров, крючков, полок. Для тяжелой бытовой техники (холодильников, кухонных плит и стиральных машин) предназначены усиленные металлические стеллажи и подиумы.Комбинированное оборудование для встроенной техники состоит из специальных деревянных шкафов, навесных полок в виде столешницы с отверстиями для демонстрации электроплит, мощных штанг для крепления кухонных вытяжек и т. п.
Расчетно-кассовое оборудование включает в себя специальные кассовые боксы, подиумы, стеллажи и стойки для сопутствующих товаров. Для тестирования товара используются специальные столы с кабель-каналами и накопителями для упаковочного материала. К вспомогательному оборудованию относится мебель, учитывающая специфику обслуживания покупок электроники. Это столы-секретеры для консультантов торгового зала, стойки-ресепшен для обслуживания покупателей (справочная, оформление кредита, доставки и т. п.) и мн. др. Каждая группа — это комплект комбинированного оборудования, которое может включать в себя элементы из металла, ДСП, пластика и стекла.В оформлении магазинов бытовой техники кроме стандартных стеллажей для магазинов и полок используется большое количество аксессуаров для индивидуальной презентации каждого вида товара. Мелкая бытовая техника представлена с помощью проволочных дисплеев, крупная — на особых подставках.
Некоторые стеллажи брендируются под производителя. Кроме того, стеллажи для магазина должны быть удобным и достаточно простым в эксплуатации. Презентация особо хрупкого товара требует специальных комплектов, способных обеспечивать сохранность и внешний вид. Существуют товары, которые нужно представить в большом ассортименте — например, медиапродукция. Тогда используются полки с различным уровнем наклона по высоте и акриловые разделители для всех типов товара, дающие возможность выгодной презентации».Поскольку в магазинах БТЭ продаются технические новинки, в оснащении применяются современные материалы, таким образом, чем солиднее сеть, тем более качественные материалы присутствуют в оформлении, например, кроме металла возможны пластик, стекло, акрил, МДФ и др.
Ретейлеры должны помнить о том, что срок эксплуатации металлических стеллажей для магазинов зависит в том числе и от соблюдения правил хранения. В этом вопросе важно многое — температура, влажность воздуха, атмосферное давление, допустимые нагрузки на стеллажные конструкции, соблюдение рекомендаций при выкладке товаров, выполнение требований при монтаже (демонтаже), перестановке и перемещении стеллажей в магазинах. Не превышать допустимую нагрузку на полки — это основное правило при установке стеллажей в магазинах бытовой техники и электроники.Нужно учитывать, что вес неравномерно распределяется по высоте, ведь стеллаж для магазина — это высотная консольная конструкция, и по мере увеличения высоты нагрузку на полку нужно уменьшать, чтобы стеллаж не заваливался вперед. Максимально допустимая распределенная нагрузка на пристенный стеллаж длиной 1000 мм, глубиной 500 мм и высотой 2400 мм, с четырьмя металлическими полками глубиной 400 мм составляет 450 кг. А у островного стеллажа длиной 1000 мм, глубиной 500 мм и высотой 1500 мм, с шестью металлическими полками глубиной 400 мм — 760 кг/кв. м.
Стеллажи для магазина — универсальная мебель, гибко реагирующая на изменение товарного ассортимента. На базе одного стеллажа можно создать несколько модификаций, используя набор комплектующих и аксессуаров. Различные комбинации стеллажей позволяют рационально использовать торговую площадь: пристенные стеллажи с угловыми конструкциями на 45 и 90° способны вписаться в любую сложную конфигурацию помещений, островные и концевые стеллажи могут рационально заполнить центральное пространство магазина, различная длина стеллажей позволит оптимально разместить их в торговом зале. Необходимо отметить, что конструкции стеллажей для магазина обеспечены солидным запасом прочности, так как все несущие элементы (стойки, база, полки, кронштейны) имеют специальные ребра жесткости.Металл более дешевый материал, металлические стеллажи для магазина просты в сборке, надежны, универсальны. Это своего рода конструктор, который можно разобрать и собрать по-новому, в соответствии с условиями и ассортиментом, например, стеллаж, используемый под крупную технику, можно переделать под мелкую — конструкция мобильная, гибкая. Как правило, стандартный цвет, используемый в магазинах бытовой техники — белый, но возможен заказ стеллажей для магазина, окрашенных в цвета бренда.
Металлические изделия покрывает порошковой краской, детали оцинковываются и хромируются. Цвет стеллажа обычно выбирается клиентом под корпоративные стандарты (правда, превалируют оттенки серого). Отдельные элементы и навигация обычно окрашиваются в яркие цвета, что отличает одну сеть от другой.